"Het creatieve proces vereist meer dan verstand. Het meeste originele denken is niet eens verbaal. Het vereist tastend experimenteren met ideeën, gestuurd door intuïtieve ingevingen en geïnspireerd door het onbewuste. De meeste zakenmensen zijn niet in staat tot origineel denken omdat ze niet kunnen ontsnappen aan de tirannie van de rede. Hun verbeelding is geblokkeerd."
De reclame-industrie zit vol met creatievelingen. Wat zou de wereld immers zijn zonder mooie beelden, pakkende slogans en geestige commercials? Maar als het erop aankomt, worden reclamemakers vaak gedegradeerd tot "kunstzinnige" functies waarbij van hen niet wordt verwacht dat ze hun creaties begrijpen en optimaliseren voor prestaties.
Ik moest bovenstaand citaat uit zijn beroemde boek meer dan eens lezen om te begrijpen waar hij het over had. Kijk eens hoe het creatieve proces wordt uitgelegd, zelfs door mensen als Mr. Ogilvy in zijn boek. Alsof het een abstract concept is buiten het bereik van gemeenschappelijk begrip.
Maar is het creatieve proces een abstract begrip?
Kunnen we het niet opsplitsen in snel manipuleerbare stukken en er een procedure omheen bouwen?
Is creativiteit een spreekwoordelijke vonk in de geest van weinigen en geen vaardigheid die aangeleerd en methodisch geleerd kan worden?
Dit zijn enkele fundamentele vragen om over na te denken, vooral in een digitale wereld. Hoe kan het creatieve proces onaangetast blijven in een wereld waarin AI en automatisering zo overheersend worden dat we het niet eens merken? En waar technologie het mogelijk heeft gemaakt om bijna alles te optimaliseren, hoe zit het dan met creatieve bureaus en marketingteams die een effectief creatief optimalisatieproces invoeren?
Dus hoe overbruggen we deze kloof tussen kunst en wetenschap? En wat betekent dit voor uw creatieve optimalisatiestrategie?
In dit artikel bekijken we de drie redenen voor uw gebroken creatieve optimalisatieproces en hoe u die kunt verhelpen.
Laten we erin duiken!
Creatieve optimalisatie lijkt een eenvoudig concept. Dat is het niet. Het is moeilijk.
Het kost veel tijd en moeite om handmatig te optimaliseren, en als je die eerste optimalisaties goed doet, tot en met de grootte van je lettertypen, is dat een enorm voordeel.
Maar de meeste marketeers, adverteerders en makers die ik spreek zitten vast in het geploeter.
Uit een recente studie van Forrester in opdracht van Celtra bleek dat 51% van de merken het verhogen van de snelheid van creatieve ontwikkeling als hun belangrijkste doel voor de komende vijf jaar noemde.
Waarom wordt deze groei dan nog niet aangewakkerd door AI-gestuurde marketingautomatisering?
Waarom hebben ontwerpers en marketeers automatisering nog niet massaal omarmd?
Waarom blijven marketeers, creatieve bureaus en de ontwerpgemeenschap achter bij het optimaliseren van hun creatieve processen?
Een gebrek aan bewustzijn speelt daarbij een grote rol. Creatieve optimalisatie is een gloednieuw idee dat sterk afwijkt van de standaard brief-idee-productie-lanceringsprocedure die veel marketeers hanteren.
Laten we eens wat dieper graven en kijken waarom je creatieve optimalisatieproces kapot is en hoe je het kunt repareren.
Het moet goed gedefinieerd zijn als je iets probeert te optimaliseren.
Je kunt alleen iets optimaliseren dat gedefinieerd, gedocumenteerd en geanalyseerd is.
Dit klinkt misschien vanzelfsprekend, maar als u rondkijkt in de marketingindustrie of zelfs binnen uw organisatie, is het duidelijk dat er nog veel verwarring bestaat over wat optimalisatie betekent.
Creatieve bureaus maken al jaren gebruik van creatieve optimalisatie, maar moeten leren hoe ze dat goed (of überhaupt) kunnen doen.
Marketingteams hebben geprobeerd een e-mail te versturen met een paar afbeeldingen en hun klanten te vragen welke ze het mooist vinden, om er later achter te komen dat ze geoptimaliseerd hadden kunnen worden!
Als u iets probeert te optimaliseren in uw marketingproces en u hebt een analytisch kader nodig. U hebt een proces nodig om de juiste vragen te ontwikkelen en deze te gebruiken als onderdeel van uw optimalisatiestrategie.
Dit betekent dat iedereen die betrokken is bij het ontwerpen en creëren van inhoud moet begrijpen hoe ze zullen samenwerken met hun collega's van het team of het bureau, zodat iedereen weet wat ze doen als ze samenwerken (of hoe ze zonder elkaar zullen werken).
Wanneer was de laatste keer dat je creatieve ontwerpers iets zag documenteren?
Wanneer was de laatste keer dat je een goed gedefinieerde opdracht voor een creatief team zag?
Zullen we dat met wat gegevens onderbouwen?
Volgens het In-House Creative Management Report, 2020:
Hoe verwacht u iets te optimaliseren dat beter gedefinieerd en gedocumenteerd moet worden?
Om iets te optimaliseren, moet je de status quo kunnen analyseren en er vervolgens op de juiste manier op voortbouwen.
Als je nog steeds een goed gedefinieerd proces nodig hebt, moet het een verrassing zijn dat je creatieve optimalisatieproces kapot is.
Als u het probleem en de hoofdoorzaken ervan begrijpt, is het eenvoudig te verhelpen. Erken eerst dat uw creatieve optimalisatieproces kapot is, en begrijp dan de fundamentele redenen. Dat is de eerste stap naar verbetering.
Volg de volgende stappen voor uw creatieve optimalisatieproces en ga de goede kant op:
Volgens het 2020 In-House Creative Management Report van Insource en in MotionNow besteedt 47 procent van de creatieve teams een hele dag per week aan administratieve taken.
Ja, laat dat even bezinken.
De tweede reden waarom uw creatieve optimalisatieproces niet werkt, kan een directe keerzijde zijn van de eerste.
Doet u misschien te veel van het goede, zoals een goed gedefinieerd creatief optimalisatieproces?
Inderdaad, dat kan. Organisaties en grote teams trappen er vaker wel dan niet in.
Als uw creatieve team meer beheert dan creëert, moet u misschien meer doen aan creatieve optimalisatie.
De beste manier om dit vast te stellen is door te kijken hoeveel tijd ze besteden aan administratieve taken versus daadwerkelijke creatie. U moet zich ook afvragen of er andere manieren zijn waarop uw creatieve team minder procedureel werk zou kunnen doen en toch voorspelbare vooruitgang zou kunnen boeken in de richting van uw doelstellingen.
Het antwoord is ja, want het kost veel tijd en moeite om alle administratieve taken bij te houden die bij elk complex proces horen.
Creatieve optimalisatie is een complex proces met veel bewegende delen. Om ervoor te zorgen dat u het meeste uit uw creatieve team haalt en hen niet overweldigt met het gewicht van uw proces, volgen hier enkele tips om het creatieve optimalisatieproces te vereenvoudigen en te optimaliseren:
Maar liefst 79% van de creatieven zegt zelden of nooit feedback te krijgen over de prestaties van hun creatieve middelen.
De derde reden waarom uw creatieve optimalisatie moet worden hersteld, is dat de taken meer samenhang moeten vertonen, en de teams zijn niet op elkaar afgestemd.
Dit is op vele manieren te zien, maar een van de meest opvallende tekenen is wanneer je een team van meerdere specialisten aan een individueel stuk inhoud of campagne laat werken.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een bureau bent dat werkt aan een marketingcampagne voor uw klant. Uw bureau heeft twee afzonderlijke teams: één dat zich richt op creatief werk (creatieven) en een ander dat zich richt op technische ondersteuning (technici). Elk team heeft zijn eigen proces voor het creëren van inhoud: creatieven gebruiken hun stijlgids, terwijl techneuten wat zij noemen "best practices" volgen.
Wanneer het echter tijd is om deze marketingcampagne uit te voeren, gaat het snel mis omdat niemand weet wat iedereen doet! Het wordt moeilijk voor iedereen op elk niveau binnen uw organisatie - van de hoogste besluitvormers tot het middenmanagement - om te begrijpen waar ieders verantwoordelijkheden liggen binnen dit grote project, omdat er niet genoeg communicatie is tussen afdelingen met betrekking tot deadlines of verwachtingen rond kwaliteitscontrolemaatregelen zoals het testen voordat de inhoud online wordt gepubliceerd.
Er is een eenvoudige manier om bovenstaande problemen op te lossen - Optimaliseer uw creatieve procesworkflows:
Creatieve optimalisatie is een proces waarbij je een A/B-test uitvoert op je creativiteit, de resultaten vergelijkt en wijzigingen aanbrengt op basis van wat je leert. Het wordt gebruikt door bedrijven als Spotify, Facebook, Google en Disney om hen te helpen hun creatieve output te verbeteren door nieuwe ideeën te testen met echte mensen in realtime.
Maar veel creatieven begrijpen niet waarom het essentieel is om verschillende versies van hun werk te testen (of zelfs niet hoe), dus richten ze zich uiteindelijk op één idee tegelijk - wat betekent dat niemand genoeg gegevens krijgt om iets nuttigs te leren over de voorkeuren of behoeften van hun publiek.
Het antwoord op al deze vragen is eenvoudig: cijfers.
Men moet begrijpen hoe hun creatieven werken vanuit een getallenperspectief, zodat ze datagestuurde beslissingen kunnen nemen die tot betere resultaten leiden. Ja, het is gemakkelijker gezegd dan gedaan, maar er zijn hulpmiddelen die kunnen helpen het proces te vereenvoudigen.
Een van de kernfuncties van adcreative.ai is juist gebouwd om deze kloof voor creatieve teams te overbruggen. Tijdens het ontwerpen van creatives voor uw campagnes kunt u op uw dashboard ook de effectiviteit van uw creative zien in termen van verwachte prestaties. Zo kunt u de creatives met de hoogste potentiële prestatiescores selecteren en uw campagne creatives bouwen met deze op gegevens gebaseerde aanpak in plaats van in het donker te schieten. En het beste is dat u dit meteen vanaf het begin kunt doen in plaats van geld te verbranden en te wachten tot de inzichten binnenkomen voor de eerste optimalisatieronde.
Een andere functie die in adcreative.ai is ingebouwd, is de mogelijkheid om inzichten uit je campagnes te halen voor je creatives en op basis daarvan suggesties te doen.
Als u deze functies nog moet gaan gebruiken, verbrandt u veel geld in suboptimale campagnes en laat u geld op tafel liggen dat in inkomsten had kunnen worden omgezet.
Lees hier ook over de prijzen en beste alternatieven van Celtra.
Als een van de beste vastgoedteams in Canada maken we gebruik van software zoals Adcreative.ai om nieuwe dynamische advertentiecampagnes in te zetten. Met de minimale inspanning van een paar klikken, geeft deze tool je de beste kans om de aandacht van je publiek te krijgen.
Binnen ongeveer 15 minuten na mijn aankoop had ik de ingebouwde tutorial bekeken, mijn branding ingesteld, mijn FB- en Google-accounts gekoppeld en mijn eerste advertentie gemaakt. Ik beschouw die snelle leercurve als een overwinning!
Ik kan mijn visuals veel sneller maken. Hierdoor kan ik als digitaal bureau meer klanten sneller van dienst zijn. De visuals gemaakt door Adcreative verhoogden de betrokkenheid van de doelgroep aanzienlijk.
AdCreative heeft me in staat gesteld om een vrij eenvoudige advertentiecampagne te voeren voor mijn e-commerce merk. De tijd die het me heeft bespaard is enorm en het beste is dat ik geen kwaliteit hoef op te offeren voor efficiëntie.
Automatisering, kwaliteit en integraties zijn voor ons de belangrijkste redenen om de software te gebruiken. Posts zijn aantrekkelijk en de waarde die we toevoegen voor sociale mediamarketing, leadgeneratie en PPC is geweldig.
AdCreative heeft me in staat gesteld om een vrij eenvoudige advertentiecampagne te voeren voor mijn e-commerce merk. De tijd die het me heeft bespaard is moeilijk te berekenen en het beste is dat ik geen kwaliteit hoef op te offeren voor efficiëntie. De resultaten zien er GROOT uit en hebben me echt geholpen om mijn merk te laten groeien. Ik heb in mijn leven veel software gekocht en dit is met gemak een top 5 aankoop.
Toen ik deze tool ontdekte, zag ik het als magie. Het bespaarde me uren, gaf me veel nieuwe afbeeldingen om te gebruiken en was makkelijk om mee te beginnen. Het enige dat ik zou veranderen is de optie om specifieke formaten te krijgen voor gebruik in advertenties waar ik 4-5 variaties nodig heb. De maten die op dat moment werden aangeboden waren gewoon horizontaal, vierkant, verticaal, maar ik moet precies zijn met mijn afmetingen.
Dit ongelooflijke platform bespaart niet alleen tijd, maar levert ook consistent advertentiecreatives van topkwaliteit. Sinds ik AdCreative.ai gebruik, zijn mijn campagnes aanzienlijk beter gaan presteren. Het is een must-have voor marketeers en adverteerders.
Ik wou dat andere diensten zo'n functionele AI hadden als AdCreative. Ik heb het aanbevolen gekregen van een youtube-kanaal en gebruik het nu al 3 maanden. Nooit problemen gehad. De ondersteuning is ook top!
Het grote voordeel van het gebruik van AdCreative is dat je je merken kunt aanpassen op zowel lettertypen als kleuren. De AI-aanbeveling werkt als een charme voor ons en we hebben er non-stop hulp bij gezocht. Het is supergemakkelijk met een zeer aantrekkelijke interface om te gebruiken en levert de verwachte output, zelfs voor mensen met minder ontwerpkennis. Geloof me of niet, je zult een marginale stijging in je CTR's en conversies zien als je de voorgestelde creatives volgt en ermee werkt. Perfect voor freelancers (zoals ik), digitale marketingbureaus en zelfs kleine en middelgrote ondernemingen.
Ik doe al 8 jaar aan creatief ontwerpen en ik kan je vertellen dat deze app anders is. De kwaliteit van de AI verbaasde me, omdat ik deze functies nooit gebruik omdat ze in mijn ervaring altijd gewoon SLECHT zijn. De technologie werkt nog niet en de resultaten zijn... niet goed :) In het geval van adcreative bespaart de AI-tool me zoveel tijd en ik gebruik deze ontwerpen om advertenties te maken voor mijn klanten die reclame maken voor 6- en 7-cijferige bedrijven. Dat betekent dat deze ontwerpen werken en een bedrijf kunnen runnen, dat kan ik van geen enkele andere app zeggen.
AdCreative.ai Enterprise Program, een op maat gemaakte oplossing voor bedrijven die
hun creatieve potentieel een boost willen geven, waarbij schaalbaarheid, samenwerking en privacy voorop staan.
Schaal je creatieve output, contentkwaliteit en campagneprestaties om te voldoen aan de behoeften van je bedrijf - zonder je zorgen te maken over betrouwbaarheid.
Genereer en lanceer snel en veilig creatieve middelen met grote impact met de krachtige functies van AdCreative.ai, die zijn ontworpen om de samenwerking tussen grote teams te vergemakkelijken.
Van naadloze implementatie tot realtime probleemoplossing, AdCreative.ai biedt persoonlijke assistentie, ondersteund door een toegewijde accountmanager voor elke Enterprise-klant.
Start met vertrouwen: ons platform zorgt ervoor dat je gegevens beschermd blijven, nooit worden gedeeld met derden en veilig zijn binnen je eigen speciale instantie.
Gemaakt met ♥ in Parijs!
2022 AdCreative.ai | Alle rechten voorbehouden.
Hulp nodig? Bereik ons op: contact@adcreative.ai
