Wist je dat je merk beoordeeld wordt op zijn creatives in een wereld die gedreven wordt door ieders mening? De creaties die je ontwerpt voor je advertenties op sociale media en goed doordachte banneradvertenties die ervoor zorgen dat mensen je producten kopen, dragen allemaal bij aan het wenselijkheidsquotiënt van je merk.
Als adverteerder begrijpt u dat het een uitdaging kan zijn om een merk te onderscheiden van de massa.
Uw advertenties op populaire social media platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter en Tiktok moeten uw publiek aanspreken.
Doen ze dat niet, dan kunt u uw engagementen en conversies wel vergeten.
Wij ontdekten dat het rendement van advertentie-uitgaven (de verhouding conversiewaarde/kosten) interessante implicaties had bij goed ontworpen creatives in vergelijking met low-end creatives.
Bij adcreative.ai ontdekten we dat zeer goed ontworpen advertentiecreatives de ROAS met 14x verhoogden!
Deeenvoudige reden is dat mensen klikken op iets dat ze visueel aantrekkelijk vinden. En als de berichtgeving ook resoneert met hen, zijn ze meer geneigd om uw advertenties te bekijken.
Het probleem met reclame is dat er geen manier is om te begrijpen of een advertentie goed zal presteren of niet.
Het ontwerpen van een advertentie is subjectief en valt onder de bevoegdheid van het ontwerpteam. Echter, met de technologische vooruitgang, met name machine learning en kunstmatige intelligentie, besloot ons team van Adcreative.ai diep in te gaan op de concepten van visuele advertentie-ontwerpen en te begrijpen waardoor ze werken.
Dus voor al die adverteerders die een beetje motivatie, inspiratie en inzichten nodig hebben, hebben we precies het juiste stukje inhoud voor u.
Voor iedereen die meer uit zijn advertenties wil halen en de kneepjes van het vak wil leren, kijken we ook naar de best presterende creatives en splitsen die op in eenvoudige componenten.
We zullen proberen het u in lekentaal uit te leggen, en voor degenen die een diepere duik willen nemen, breken we het ook uit in de wetten van visuals of UX die in hun voordeel werken.
Dus in deze blog breken we de verschillende categorieën banneradvertenties af om te zien wat werkt en waarom?
5 Top Performing Banner Ads Breakdown
Bekijk de best presterende banneradvertenties en waarom ze het zo goed doen. Wij analyseren deze banneradvertenties op basis van hun kenmerken en enkele wetten die de gebruikerservaring regelen.
E*trade's banner advertentie deed het buitengewoon goed. De advertentie is niet alleen humoristisch, maar roept ook een gevoel van schok en ontzag op. Als je naar deze advertentie kijkt, creëer je FOMO door je de details te geven en creëer je spanning door de persoon die de 15 miljoen dollar aan een kip heeft nagelaten niet te noemen.
Terwijl de prospect deze myriaden van emoties ondergaat, wat bijna ongemak veroorzaakt, staat de clou(oplossing), die subtiel wordt versoepeld om een gevoel van kalmte te creëren, niet in het middelpunt van de aandacht, en daarom zou de visie van de lezer daarheen gaan nadat hij eerst de vetgedrukte afbeelding en tekst heeft bekeken. Dat is: "Word niet boos; haal E*trade."
Dus hier is een lijst van attributen die u kunt gebruiken tijdens het maken van uw virale banner advertenties-
Emoties
- Grappig/Humor
- Shock (Vette tekst/In your face met een vreemd feit)
- Suspense
- FOMO
- Ongemak
- Comfort met oplossing
Op welk(e) principe(s) is deze advertentie gebaseerd?
Wet van Miller
De gemiddelde persoon kan slechts 7 (plus of min 2) items in zijn werkgeheugen bewaren.
Een foto van een haan is ongetwijfeld opvallend, met vette tekst, een logo en een clou. Het zijn 3-4 eenvoudige elementen die gebruikers zeker zullen onthouden, wat de advertentie geweldig maakt! Dus in dit specifieke geval wordt het idee eenvoudig uitgevoerd.
Occam's Razor
De beste manier om complexiteit te verminderen is ze te vermijden.
Deze advertentie is een perfect voorbeeld van dit principe. Het vermijdt complexiteit door het simpel te houden, met als onderdelen een Haan, vette tekst, gevolgd door de slogan.
Analyseer de leesbaarheid en verwijder zoveel mogelijk zonder de algehele functie in gevaar te brengen. Als je naar de achtergrond kijkt, zijn er geen complexe kleuren. De hele advertentie is opgedeeld in twee delen. Eén met een neutrale beleving, en de andere met contrasterende kleuren om de Haan te benadrukken.
Overweeg alleen voltooiing als er geen extra items kunnen worden verwijderd. Dit geldt ook voor de advertentie, aangezien het verwijderen van iets uit deze banneradvertentie het onvolledig zou maken.
Hoe gebruikt Zelle Creatives voor Storytelling?
Wat is het eerste dat je opvalt in deze advertentie?
De twee mensen?
Dan misschien de kleuren en de voorwerpen, of de gewaagde boodschap?
Er gebeurt hier veel.
Emoties
- Deze advertentie toont twee mensen in verschillende omgevingen, maar onze hersenen leggen onmiddellijk een verband zonder zelfs maar de tekst te lezen. We hebben de neiging om eerst naar de beelden te kijken.
- We weten dat het gaat om een relatie tussen moeder en zoon. Bovendien blijkt uit de creaties en de berichtgeving duidelijk dat de moeder haar zoon geld stuurt, zelfs zonder de tekst grondig te lezen.
- De advertentie toont het gemak en het comfort van geld sturen naar je geliefden.
- We verbinden de twee, zelfs met de overgang van de kleuren op de achtergrond.
- Merk op hoe de kleuren van gelijke tinten zijn in het kleurenspectrum, wat duidt op een diepe verbondenheid tussen de twee.
- Het is gemakkelijk voor de ogen en helpt ons nog sterker verbanden te leggen en onze twijfels te bevestigen als we die hebben. Bovendien bevestigt de berichtgeving dit feit.
De manier waarop onze hersenen werken is het maken van dergelijke verbindingen, aangezien patroonherkenning een van de kritische aspecten is van hoe ze functioneren.
Als we deze advertentie zouden uitsplitsen volgens de beginselen van gebruikerservaring, zouden we merken dat ze twee wetten bevat.
- Esthetisch bruikbaarheidseffect
Gebruikers vinden het vaak vanzelfsprekend dat esthetisch mooie ontwerpen bruikbaarder zijn.
Omdat een esthetisch mooi ontwerp een positieve reactie in de hersenen van mensen opwekt en hen het gevoel geeft dat het beter werkt.
- Wet van Nabijheid
Objecten die dichtbij of dichtbij elkaar liggen worden gegroepeerd.
- Nabijheid helpt om een relatie te leggen met objecten in de buurt.
- Van nabijgelegen elementen wordt aangenomen dat zij dezelfde functionaliteit of eigenschappen hebben.
- Nabijheid helpt gebruikers informatie sneller en efficiënter te begrijpen en te organiseren.
Als je de advertentie goed bekijkt, vormen we een verband tussen de moeder en de zoon omdat ze dicht bij elkaar staan, hoewel het duidelijk is dat ze zich op verschillende plaatsen bevinden.
Dit is een heel slim gebruik van deze wet, en dat is een van de redenen waarom het zo goed werkt.
- Wet van Uniforme Verbondenheid
Visueel verbonden elementen worden als meer verwant ervaren dan elementen zonder verbinding.
- Het verbindt een groep elementen van dezelfde aard via kleuren, lijnen, kaders of andere vormen.
Let in deze advertentie op de kleurovergangen tussen de omgeving van de moeder en de zoon.
- Als alternatief kunt u een tastbare verbindingsreferentie (lijnen en pijlen) van het ene element naar het andere gebruiken om een visueel verband te creëren.
Als je de advertentie ziet, is er een lijn die de moeder en de zoon scheidt, maar toch kun je een relatie vormen door een tastbare verbindende verwijzing.
- Gebruik uniforme verbondenheid om context aan te geven of om de relatie tussen gelijksoortige items te benadrukken.
The North Face advertentie
Dit is een van die krachtige advertenties die iedereen kan begrijpen, vooral iemand die een kantoorbaan heeft (en dat hebben de meeste mensen!).
Het heeft dezelfde sfeer als die van de Macintosh-commercial uit 1984, die een hele generatie inspireerde om los te breken en voor Mac te kiezen in plaats van voor wat grote bedrijven in die tijd verkochten.
Bron- The North Face reclamecampagne
Laten we eens kijken naar deze advertentie.
Het heeft vele lagen, en met geldige redenen.
- De boodschap hier: "Zit voor je baan, ren voor je leven." Het is treffend, waar de meesten van ons zich in kunnen vinden. Het motiveert mensen om te gaan rennen om de negatieve effecten van de hele dag zitten voor een kantoorbaan tegen te gaan.
- De hardloopster Nikki Kimball, een Amerikaanse afstandsloopster gespecialiseerd in de Ultramarathon, wordt gezien terwijl ze de North Face Jacket draagt die ook onderaan te zien is. De keuze voor een bekend rolmodel motiveert mensen om van het merk te kopen en het product dagelijks te gebruiken om een ernstig probleem op te lossen.
- Zie je hoe het terrein is gelaagd over de boodschap? "Ren voor je leven."
Dit symboliseert ook dat je de rotsachtige weg moet nemen om je leven te redden. Het is in vele opzichten inspirerend, en de merkboodschap is spot on voor gewone mensen.
De wetten van UX die werken voor deze advertentie, het doelverloop-effect...
De neiging om een doel te benaderen neemt toe naarmate het plan dichterbij komt.
Merk op hoe de kleurverlopen in deze advertentie worden gebruikt om te laten zien welke doelen je kunt bereiken, waarbij de achtergrond en de tekstoverlappingen elkaar afwisselen om het punt te benadrukken dat je het product van het merk nodig hebt om de nadelige effecten van elke dag op je bureau zitten tegen te gaan!
Dit is een behoorlijk slim gebruik van dit principe.
De eenvoud van Docusign
Bron- Docusign Advertentiecampagne
Men zou kunnen denken dat er niet veel aandacht is besteed aan het ontwerp, of dat het haastig in elkaar is gezet. Maar dat is verre van waar. Er is een reden voor...
- Het richt alle aandacht op de doelgroep door het exacte nummer in te voeren.
- De contrasterende kleuren en eenvoudige illustraties maken het gemakkelijker om de advertentie te onthouden.
- Er is een subtiele verwijzing naar een nieuwe manier om documenten on the fly te ondertekenen. Dit wordt bereikt door de afbeelding van een wolk met het logo van het merk.
- Merk op hoe het geel en rood zijn gebruikt om de aandacht te trekken en te laten zien dat uw weg naar succes als makelaar met Docusign is! (We wedden dat u deze verwijzing hebt gemist!)
- Het laat ook zijn doelgroep vermelden met feiten over het aantal gebruikers in de vastgoedmarkt.
Elke adverteerder zou moeten opmerken hoe deze advertentie werkt, omdat het bewijst dat.
- Je hoeft niet na te denken
- Of ingewikkelde ontwerpprocessen uitproberen om de gewenste resultaten te bereiken.
Wetten die voor de reclame werken
De wet van de eenvoud stelt dat hoe complexer uw ontwerp, product of dienst is, hoe minder uw gebruikers het zullen willen gebruiken, en hoe moeilijker het is om de waarde ervan aan hen over te brengen.
Dus zoals u kunt zien zijn de eenvoudige illustraties, cijfers en berichtgeving voor het publiek om te begrijpen wat het product (DocuSign) doet voor de doelgroep (makelaars).
Happy Money- Hoe hebben ze hun advertenties relateerbaar gemaakt?
Deze advertentie gebruikt geel, de meest aandachttrekkende kleur, om ervoor te zorgen dat hun publiek er niet omheen kan. Vervolgens worden ze getrakteerd op een aangenaam beeld van vader en zoon (onze hersenen correleren onmiddellijk) die een leuke tijd hebben op het strand met rondspattende golven, en de boodschap is hier precies. Het komt dus over als een eerlijke advertentie. Vooral in het financiële domein, waar het doelpubliek sceptischer is, moet de advertentie vertrouwen wekken.
Het bericht is in zwart-wit en vermeldt welk tarief zij bieden. Het motto van Happy Money is eenvoudig en gemakkelijk te onthouden - Minder schulden, meer avontuur, en de beelden maken de hype waar!
Bron- Happy Money Advertentiecampagne
De gevoelens die het oproept...
- Vertrouwen
- Geluk
- Duidelijkheid
- Doel
- Eerlijkheid
Deze advertentie is aantrekkelijk en succesvol omdat zij rekening houdt met vier basiswetten van succesvolle reclame die zijn-
- De best mogelijke kleuren kiezen
- Mensen tonen in uw advertenties
- Het overbrengen van positieve vibraties zodat mensen zich tot uw merk verhouden.
- Context geven aan uw product of dienst en uw aanbod
Advertenties die gericht zijn op "Kortingen."
Je hebt misschien al heel wat advertenties gezien waarin kortingen voor een beperkte tijd worden aangeboden. We zien zoveel advertenties die dezelfde praktijk volgen dat het een routine is geworden voor merken.
Wanneer merken kortingsadvertenties benaderen met een doordachte strategie en intentie,
- Het kan de klantenwerving verhogen,
- Bevorderen van langdurige klantentrouw, en
- De levenslange waarde van de klant verbeteren.
Psychologische redenering achter hoe kortingen werken
Volgens onderzoek werkt dit op basis van twee primaire principes.
Het plezier Principe verklaart onze behoefte om plezier te zoeken en pijn te vermijden.
De meeste bedrijven/merken bieden een korting van beperkte duur, en omdat het koopje maar een beperkt aantal dagen duurt en het aanbod (schijnbaar) niet te missen is, zijn de mensen geneigd er gebruik van te maken.
Iets krijgen wat men wil bij een deal is plezierig, maar het mislopen van het voorstel gaat vaak gepaard met een gevoel van pijn en ongemak.
Theorie van de focus op regelgeving. Volgens onderzoeker E. Tory Higgins is er een direct verband tussen iemands motivatie en de manier waarop hij zijn doel bereikt.
Volgens de regulatory focus theory is menselijke motivatie geworteld in behoeften aan vooruitgang (gerelateerd aan benadering) en veiligheid (gerelateerd aan vermijding). Dit principe zie je in actie als je weet dat sommige kortingsadvertenties aanbiedingen doen als "Krijg $," terwijl sommige zeggen "Bespaar $". Ze betekenen allebei hetzelfde, maar beide zijn gericht op verschillende groepen mensen, waarvan de ene zijn motivatie ontleent aan behoefte aan vooruitgang en de andere aan vermijding.
Dus aanbiedingen doen aan mensen die een bepaald product of een bepaalde dienst willen, leidt er vaak toe dat zij het op zijn minst overwegen en de voor- en nadelen ervan afwegen.
De motivatie van elk individu kan verschillen op basis van verschillende factoren. Deze factoren kunnen variëren van
- Onmiddellijke noodzaak
- Waardepropositie
- Betaalbaarheid
- De wenselijkheid van het product/de dienst
- Doel
- Gebruik
- Beschikbaarheid/Schaarste
Op basis van al deze informatie denken wij dat u deze advertenties veel beter kunt analyseren!
Laat ons uw analyse weten. We horen graag van u - op contact@adcreative.ai.
Hier zijn enkele van de beste kortingsadvertenties
Een toiletpapierbedrijf genaamd "How We Roll" zou de aandacht trekken. Maar het beste is dat ze al het goede spul hebben, geen schadelijke chemicaliën of kleurstoffen, en het is recyclebaar.
Dus als ze 10 dollar korting geven op je eerste bestelling, neem je die aan!
Niets is meeslepender dan je favoriete sportkleding in actie. Bovendien is het beschikbaar voor een geweldige deal 2 voor $24 als je VIP-lid wordt! Al met al een win-win voor iedereen!
35% korting op wijn tijdens de feestdagen! Dat moet nu al gevierd worden! Merk op hoe ze een rode deur hebben gebruikt om de feestdagen te symboliseren, samen met de fles wijn op de besneeuwde veranda. Een advertentie memorabel maken en een emotie van vreugde en feestelijkheid oproepen wordt vaak geassocieerd met het drinken van wijn met familie en vrienden.
Deze advertentie raakt dus de juiste snaren, en dat is een van de redenen waarom hij zo goed gedijt!
Een kattenfoto kan het internet veroveren! Chewy heeft een kat als het middelpunt van de aandacht en de eigenaar aan de zijlijn! Als huisdiereigenaar laat het merk je geloven dat het synoniem is met het loslaten van je liefde voor je huisdier!
De boodschap is luid en duidelijk. Een kortingscode voor 30% korting en gratis verzending!
Ze hebben een advertentie met Facetime gebruikt om te bevestigen dat het nog betaalbaarder is om elkaar in levende lijve te ontmoeten dan je geliefde via de telefoon te zien! Stel je voor dat je slechts $29 uitgeeft om bij je geliefde te zijn! Deze advertentie speelt in op emoties en is een deal die te mooi is om waar te zijn.
Vooral na de pandemie, wanneer mensen in hun eigen ruimte zijn opgesloten en geen kans hebben gehad om hun vrienden en familie te ontmoeten, is deze advertentie pure motivatie! Frontier airlines doet het perfect!
Conclusie
Elke geweldige reclame doet iets met ons. Hoe een advertentie ons raakt en aanspreekt dicteert hoe we vallen voor het merk. Deze intieme band komt vaak tot stand door gebruik te maken van diepgewortelde menselijke psychologie en de verschillende geteste principes die we in detail hebben besproken in ons artikel.
Lees de begrippen nog eens door en maak aantekeningen van de principes die in deze uitzonderlijke advertenties worden gebruikt.
Probeer bovendien deze concepten te gebruiken bij het maken van uw advertenties voor een grotere impact op uw doelgroep.
