Als adverteerder heb je vast wel eens gehoord over Google Performance Max, maar er zijn veel negatieve gedachten over.
Dat ligt voor de hand, want de invoering van iets nieuws gaat altijd gepaard met enige weerstand. Bovendien doet Google in dit specifieke geval het meeste zware werk voor u, zodat adverteerders het gevoel hebben dat zij de controle verliezen over de aspecten waarvoor zij worden betaald!
In dit artikel gaan we enkele van de eenvoudigere manieren leren om deze campagne te optimaliseren voor geweldige ROAS.
Deze optimalisatietechnieken kunnen uw campagne maken of breken, dus u moet ze zorgvuldig volgen. We zullen niet ingaan op de details van de uitleg of opzet van Google Performance Max. Als u meer wilt weten over de opzet, bekijk dan dit artikel.
Als u specifiek wilt leren over lead generation, moet u dit uitgebreide artikel raadplegen, waarin het onderwerp in detail wordt besproken.
Volgens Google is hun nieuwste advertentiecampagne Google Performance Max (wat klinkt als een naam voor een gadget, niet voor een advertentiecampagne!) one-size-fits-all.
Zij beweren dat het een van de beste automatiseringstechnologieën is voor verschillende advertentiemodellen, zoals bieden, targeting, attributie, enz. om adverteerders te helpen hun conversies te verhogen.
In hun ondersteuningsdocument staat ook dat het is ontworpen om goed te presteren bij verschillende marketingdoelstellingen en mediakanalen.
Maar is het de heilige graal voor adverteerders? Laten we uitzoeken wat adverteerders ervan vinden
De eerste optimalisatie die u nodig hebt - Audience Signals Insights
Eerst moet u naar uw inzichten gaan. U vindt het tabblad inzichten onder de aanbeveling in uw dashboard voor Google Performance Max.
U kunt nagaan welke publiekssignalen die u aan Google hebt gegeven, het meeste geld opslokken dat u voor de campagne hebt uitgetrokken.
Met inzichten krijg je dus een realistisch beeld van wie je hogere conversies oplevert en welk publiek je geld verspilt, ook al levert het je wat klikken op.
Een van de gemakkelijkste manieren om het te repareren is om naar de activagroepen onder inzichten te gaan en te klikken op de knop Activa bewerken.
Klik op de 3 puntjes en klik op publiekssignalen
U moet dit optimaliseren om geld te besparen. De reden waarom Google om publiekssignalen vraagt, is om meer te weten te komen over je doelgroep. Zonder het verstrekken van deze informatie kan het machine learning-algoritme meer tijd en geld nodig hebben om het juiste publiek te vinden door te experimenteren.
Als u bijvoorbeeld een restauranthouder bent, en u wilt reclame maken voor uw pizza's, probeer dan mensen te vinden die van pizza's houden, en die zoeken naar pizza's in uw omgeving. Zo logisch en eenvoudig is het. Dus als Google dit signaal van u heeft, kan het uw campagne beter optimaliseren.
Ook in je insights sectie, als je een groep mensen ziet die veel op je advertentie klikken maar niet converteren, zou het een goed idee zijn om die groep te verwijderen in plaats van geld te verliezen.
Als u in deze sectie veel signalen ziet (veel publiek) kunt u er een paar weghalen die niet voor u werken, maar als u niet genoeg signalen hebt, is het een goed idee om er meer toe te voegen en de signalen die niet voor u werken weg te halen.
Vergeet het niet op te slaan!
Dit is de eerste optimalisatie die u moet doen om onmiddellijk resultaat te boeken!
Extensies zijn niet goed ingesteld Hoe moet je dit optimaliseren?
Zelfs als adverteerders de activagroepen goed hebben samengesteld, is het grootste probleem dat we vaak hebben gevonden de slechte definitie van sitelink, callout, structured snippet en prijs. Waarom zou u zich daar zorgen over maken?
Nou, stel dat uw bureau twee klanten heeft die in dezelfde business zitten. De kans is groot dat ze achter dezelfde zoekwoorden aangaan, dezelfde soort inhoud, en alles wat een kopie van elkaar moet zijn. Wat is dan het verschil zult u zich afvragen?
Zelfs volgens de documentatie van Google zijn de extensies de belangrijkste onderscheidende factoren voor dit soort bedrijven.
Wanneer je je extensie duidelijk definieert neemt je optimalisatiescore behoorlijk toe. Het is puur gebaseerd op hoeveel waarde je de gebruiker biedt door ervoor te zorgen dat dit aspect ook goed geoptimaliseerd is.
Het is ook een goed idee om je extensies te A/B-testen, vooral met de prijsstelling. Wij ontdekten dat voor ons SAAS-product hoe meer prijsopties je je prospects geeft, hoe beter het presteert.
Optimaliseer uw activabibliotheek met de kracht van AI. Snel
Een van de lastigste onderdelen van adverteren met dit soort campagnes is het aantal creatives en advertentieteksten dat nodig is om de gewenste resultaten te behalen. Google Performance Max kan je vragen om 20 verschillende variaties en het kan een ontmoedigende taak zijn voor elk ontwerpteam binnen een bureau, vooral met het aantal klanten dat je moet beheren.
Om deze uitdaging te overwinnen, zijn tools zoals AdCreative.ai onmisbaar voor elke adverteerder, omdat u in enkele seconden honderden goed presterende advertentiecreatives kunt genereren, samen met verschillende variaties van advertentiekopieën.
Als u op uw activabibliotheek klikt en de activa bekijkt, ziet u welke goed presteren en welke niet. De eenvoudige manier om dit te veranderen is om de assets met 'lage' scores te verwijderen en deze te vervangen door assets die vergelijkbaar zijn met je hoog scorende assets. Dit kan allemaal vanuit AdCeative zelf!
U hoeft alleen maar uw Google Ad-account aan te sluiten en alle inzichten over uw goed presterende creatives op te vragen op het tabblad creative insights.
Als alternatief kunt u uw Google Performance Max asset dashboard handmatig bijwerken, zoals we eerder vermeldden.
Maak video's, of wees voorbereid op superlelijke automatisch gegenereerde video's van Google!
Ja, dat heb je goed gehoord. Als u geen video's geeft aan de campagne, gaat het automatisch video's genereren met behulp van uw creatives en tekst. En laten we u eraan herinneren dat Google Performance Max hoogstwaarschijnlijk een aantal lelijke video's zal genereren, in een diaformaat dat misschien niet boeiend is, integendeel, ze kunnen uw merk schaden.
Dus onze aanbeveling is om uw campagne een paar video's te geven (die u kunt maken met gratis tools zoals Lumen 5).
U moet de video's uploaden op uw YouTube-kanaal, terugkomen en de link uploaden op uw asset library voor optimale resultaten.
Vergeet niet dat Google Performance Max ook werkt aan kanalen als Youtube en andere platforms die video-inhoud gebruiken, dus het is een goed idee om video's in uw activabibliotheek te hebben.
Zeg niet dat we je hier niet voor gewaarschuwd hebben!
Conclusie
Google Performance Max kan u super indrukwekkende resultaten geven op basis van hoe goed uw campagne is geoptimaliseerd. Als u deze optimalisatietechnieken volgt, zal uw campagne optimaal presteren. Nu kunt u zeker Max uit, en oh, vergeet niet Adcreative.ai is een must!
