Creatieve platforms uit het verleden hebben een lange weg afgelegd om de geautomatiseerde, functierijke versies te worden die contentmakers vandaag de dag kennen.
Iets meer dan 20 jaar geleden vond de crash plaats van de dot-com markt in de technologische industrie in 2000. Veel bedrijven stortten met deze crash in, terwijl andere zoals Amazon en eBay erin slaagden zich vast te klampen en te groeien. Tussen die twee uitersten moesten bedrijven innoveren en zichzelf opnieuw uitvinden om concurrerend te blijven - en sommige van die ontwikkelingen hadden directe gevolgen voor de creatieve hulpmiddelen die makers van digitale inhoud gebruikten.
[Image Credit- https://hashtagsa.com/dot-combubble]
In dit artikel richten we ons op creatieve professionals binnen de techindustrie en bekijken we hoe bedrijven hun platforms moesten vernieuwen om de uitdagende en concurrerende economie van de afgelopen 20 jaar door te komen.
Toen "Influencers" nederige vloggers waren
Als je denkt aan het huidige landschap van contentcreatie, denk je waarschijnlijk aan TikTok-video's, Instagram-reels, memes en hapklare video's. Begin jaren 2000 maakten veel populaire internetsterren echter al content om zichzelf en hun eigen creativiteit te uiten.
Terwijl de Bo Burnham van 2021 een Netflix-sensatie creëerde met zijn one-man comedy special, Insidemaakte de maker in 2006 veel meer lo-fi komedieliedjes en vlogs voor YouTube. Het gereedschap dat hij gebruikte was ook veel primitiever, waarschijnlijk filmde en bewerkte hij video's op zijn iMac met behulp van iMovie en zijn webcam. Tegenwoordig heeft hij toegang tot krachtige montagepakketten zoals Adobe Premiere of Final Cut Pro.
[Image Credit- Netflix].
Een ander populair hulpmiddel voor het maken van inhoud in de vroege jaren 2000 was Macromedia Flash, dat later werd overgenomen door Adobe. Flash was een webgebaseerde speler die kon worden gebruikt voor het ontwerpen en implementeren van online toepassingen, kleine spelletjes en, vooral, geanimeerde video.
Terwijl veel creatieve afdelingen zich vastklampten aan Flash als een manier om interactieve en boeiende inhoud voor bedrijfswebsites te maken, maakten meer eigenzinnige creatieven razend populaire websites als Homestar Runnerdie , gedeeltelijk, een internet esthetiek definieerde bij de release in 2000. Volgens een oral history over de geanimeerde webserie van Gizmodo stopte bedenker Mike Chapman met zijn studie om Flash te leren. "We hadden instructieboeken over Flash en ik stopte met mijn studie fotografie en had zoiets van: 'Ik moet dit webdesign leren, man! Ik bedoel, het is op het web!'"
Niet al deze tools zijn gelijk gebleven als het gaat om de creatieve platforms die de huidige contentmakers, marketeers en storytellers gebruiken. Aan de andere kant is het soort toegankelijkheid dat door platforms als Macromedia Flash werd gepionierd - te leren in handleidingen en video's - gebleven.
Creatieve technologieën toegankelijker maken
In het begin van de jaren 2000 hadden bedrijven een overlevingsmentaliteit totdat de economie zich herstelde. Het duurde een paar jaar langer dan de meesten hadden verwacht, en het begon erop te lijken dat de gloriedagen van het dot-com tijdperk nooit meer terug zouden komen.
Voor creatieve professionals was het belangrijkste waarop ze zich moesten concentreren het tevreden houden van hun huidige klanten en opdrachtgevers, terwijl ze nieuwe manieren zochten om hun business veilig te stellen. Velen merkten dat de creatieve technologieën waarop ze waren gaan vertrouwen, zich ontwikkelden op manieren die hen wel (en niet) hielpen.
Adobe leerde al snel om zich te richten op het toegankelijker maken van platforms voor de gemiddelde persoon. Dit werd duidelijk toen Adobe in 2005 Macromedia overnam voor 3,4 miljard dollar. Volgens The New York Times vormde deze deal een aanzienlijk risico voor Adobe. Toch was de overname vanuit productoogpunt zinvol om consumenten aan te moedigen PDF te gebruiken door de toegang tot één platform te stroomlijnen.
Adobe onderkende ook de drempel voor toegang tot zijn programma's die uitgebreide training en oefening vereisten, zoals Photoshop, Illustrator en InDesign. Om de functies van deze programma's toegankelijker te maken, lanceerde het bedrijf Adobe Creative Cloud, dat het creatieve ontwerpproces vereenvoudigde met gebruiksvriendelijke sjablonen en interfaces - en niet te vergeten frequentere updates en nieuwe functies.
Vóór Adobe Creative Cloud moesten gebruikers wachten op een nieuwe grote release van de programma's waarop ze rekenden. Het verschil tussen Adobe After Effects 6.5 en Adobe After Effects 7 kon soms enorm zijn, waarbij timewarp effecten en een betere integratie met Adobe Premiere via dynamische koppeling grote voordelen bleken te zijn voor gestroomlijnde content creatie.
Naast toegankelijkheid hadden gebruikers ook behoefte aan intelligentere functies. De creatieve platforms uit het verleden voldeden niet meer. Volgens CreativePro kwam het bijvoorbeeld steeds vaker voor dat consumenten bedrijven vroegen om een intelligent programma dat stijlen in sjablonen nauwkeurig in kaart kon brengen zonder dat de gebruiker daar veel moeite voor hoefde te doen.
Dit soort functies zie je vaak in apps als Canva, Adobe Spark en AdCreative.ai, die gebruikers in de stoel van de bestuurder zetten met eenvoudige interfaces die geweldige resultaten opleveren met weinig tot geen invoer behalve een paar merkkleuren.
Niet iedereen op creatieve platforms uit het verleden hield van AI-technologie
Tegenwoordig zijn technologie en creatieve platforms uiterst intelligent en in staat patronen te vinden, punten te verbinden en complexe problemen op te lossen op manieren die twee decennia geleden niet mogelijk waren op creatieve platforms uit het verleden.
Met de groei van de automatisering betoogden sommigen dat geavanceerde creatieve platforms en slimme technologie de cognitieve vaardigheden schaadden door snelkoppelingen en afleiding. Hoewel er enige weerstand was tegen automatisering en AI die de creatieve platforms van vroeger aandreven, wogen de toejuichingen veel zwaarder dan de kritiek.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Waarom de critici het mis hadden
De groei en ontwikkeling van de creatieve platforms uit het verleden hebben veel meer voordelen dan negatieve eigenschappen. Creatieve intelligentie is essentieel geworden om bedrijven te helpen schalen en beter contact te maken met hun publiek. Kijk niet verder dan de content-bewuste invultools van Adobe Photoshop en Adobe After Effects om te zien hoe AI-gestuurde tools het spel voor contentmakers veranderen.
In plaats van ons vermogen tot multitasken te vernietigen, hebben slimme technologie en AI het mogelijk gemaakt ons te bevrijden van onbelangrijke taken, waardoor ruimte in ons hoofd vrijkomt voor hogere bezigheden. AI-gebaseerde technologie integreert machine learning en deep learning om processen te versnellen en bedrijven te helpen zich te concentreren op beslissingen op hoger niveau. Als creatief zou je niet het formaat en de lay-out van dezelfde advertentie moeten aanpassen voor vijf verschillende social media-formaten. Uw tijd kan beter worden besteed aan het maken van aantrekkelijke advertentiecreaties en grafisch ontwerp; niet aan het urenlang bijsnijden van verschillende bestandsformaten.
Deze vooruitgang gaat verder dan het creëren van inhoud tot advertentieaankopen voor digitale platforms zoals Google Ads en dergelijke. Met de digitale revolutie zijn informatie en gegevens niet alleen beschikbaar, ze zijn gemakkelijk toegankelijk voor zowat iedereen.
Bij het analyseren van consumenteninzichten en markttrends is de menselijke geest beperkt door tijd. AI maakt het echter mogelijk om in minuten of zelfs seconden te leunen op duizenden gegevenspunten die leiden tot betere zakelijke beslissingen. De volgende keer dat u een advertentie maakt op Facebook en de op interesses gebaseerde gegevens tot op de bodem uitzoekt, bedank dan AI voor het soepel, eenvoudig en snel maken van dit proces.
De huidige creatieve platforms luisteren, leren en passen zich aan veranderende trends aan. Het gebruik van deze technologie is gunstig voor bedrijven en consumenten omdat ze hen helpen om op een persoonlijker niveau contact te leggen, zodat bedrijven precies kunnen bieden wat de eindgebruiker wil.
Wat is de volgende stap voor adverteerders?
Creatieve platforms uit het verleden legden de basis voor bedrijven om te schalen en tegelijkertijd opvallende content te genereren. Door automatisering en AI te integreren kunnen meer van ons dit doen, en in een sneller tempo dan ooit tevoren.
Maar hoewel creatieve platforms een lange weg hebben afgelegd, profiteren veel bedrijven niet van de voordelen van AI en automatisering. Als bedrijven concurrerend willen blijven, nadert de tijd snel dat ze niet meer kunnen concurreren.
Blijf niet achter met de creatieve platforms uit het verleden
AI heeft zich verspreid en blijft de toekomst van alle industrieën bepalen. Het is essentieel om concurrerend te blijven, anders blijft u zeker achter!
Het AdCreative.ai platform automatiseert creatieve reclame en analyseert informatie sneller en nauwkeuriger dan een gigantisch team van marketing professionals ooit zou kunnen. Marketingcampagnes worden steeds complexer en persoonlijker; daarnaast blijven de verwachtingen van de consument groeien.
Wij zijn ervan overtuigd dat AdCreative.ai zal helpen uw bedrijf naar een hoger niveau te tillen, zodat u de curve voor kunt blijven.
Neem afscheid van de creatieve platforms uit het verleden en profiteer vandaag nog van een gratis proefversie van AdCreative.ai!
Registreer nu met een van de beste creatieve advertentie-automatiseringstools.
