Onze wereld is gebouwd op de fundamenten van het iteratieve ontwerpproces.
Je zou zelfs kunnen stellen dat alle ontwikkeling grotendeels het resultaat is van een iteratief ontwerpproces. De natuur lijkt ook graag gebruik te maken van een iteratief ontwerpproces in haar werking.
Vraag je je af hoe?
Denk aan het evolutieproces in de natuur, en je zult het begrijpen. We zijn niet begonnen zoals we nu zijn, toch? Er was een lang iteratief ontwerpproces voor nodig om ons en de wereld te maken zoals we die nu kennen.
We kunnen zelfs gerust stellen dat het iteratieve ontwerpproces geen inheems concept is dat door mensen is ontwikkeld. Wij hebben het slechts waargenomen in de werking van de natuurlijke wereld en onze theorieën en experimenten ontwikkeld rond ons begrip ervan.
In de moderne wereld is de technologie met sprongen vooruitgegaan dankzij iteratieve ontwikkeling. Lange tijd hebben we creatieve ontwikkeling beschouwd als een zeer subjectief en abstract proces. Dat is echter niet langer het geval, of in ieder geval is er niet zoveel grijs gebied als vroeger.
We begrijpen nu beter hoe het creatieve proces werkt, hoe het kan worden opgedeeld in kleinere stappen, en hoe het kan worden gedefinieerd met gecontroleerde parameters voor een voorspelbaar en kwalitatief hoogstaand resultaat.
Dat wil niet zeggen dat creativiteit nu een volledig mechanisch proces is zonder ruimte voor onverwachte vonken. Integendeel, we hebben bepaalde aspecten van creativiteit en de werking van onze hersenen begrepen die in welomschreven processen kunnen worden gebruikt om onze mentale bandbreedte vrij te maken om echt creatief te zijn en een nieuwe stroom sprankelende nieuwe ideeën te krijgen.
In dit bericht duiken we dieper in het iteratieve ontwerpproces, met name voor marketeers, en wat enkele van de best bewaarde geheimen ervan zijn.
"Ontwerpen is een iteratief proces. Het ene idee bouwt vaak voort op het andere." Mark Parker, uitvoerend voorzitter van Nike, Inc.
Wat is het "Iteratieve ontwerpproces"?
Het iteratieve ontwerpproces is misschien wel een van de best bewaarde geheimen in de ontwerpwereld. Het stelt je in staat betere ontwerpen te maken, sneller en efficiënter.
Maar wat is het, en hoe kun je het in je werk gebruiken?
Een iteratief ontwerpproces is een ontwerpbenadering die berust op herhaalde cycli van prototyping en testen.
Met dit proces kunt u uw ideeën vroeg en vaak testen, waardoor het gemakkelijker wordt fouten te vinden en te herstellen.
Het helpt je ook om feedback van echte gebruikers te gebruiken, wat je kan helpen om betere ontwerpen te maken. Het iteratieve ontwerpproces helpt je de kracht van ontwerpen te ontsluiten om complexe problemen op te lossen.
Er zijn een paar dingen die het iteratieve ontwerpproces tot een krachtige bondgenoot maken:
- Prototype vaak
Een van de voordelen van iteratief ontwerpen is dat u uw ideeën vaak kunt prototypen. Dit betekent dat u snel en gemakkelijk wijzigingen kunt aanbrengen en kunt zien hoe uw ontwerpen presteren onder verschillende omstandigheden.
- Wees flexibel
Het iteratieve ontwerpproces is flexibel, wat betekent dat u het kunt aanpassen aan uw behoeften. U kunt de volgorde van de stappen veranderen, of stappen toevoegen of verwijderen, afhankelijk van wat voor u het beste werkt.
- Test uw prototypes
Een van de belangrijkste stappen in het iteratieve ontwerpproces is de mogelijkheid om uw prototypes te testen, en dat kunt u sneller doen, en vaak zonder dat u zich veel zorgen hoeft te maken over de gevolgen. Dit helpt je tijdig te corrigeren, en voorkomt dat je kolossale fouten maakt die ofwel niet meer terug te draaien zijn, ofwel de schade te groot is tegen de tijd dat je corrigerende maatregelen kunt nemen.
Fasen van het iteratieve ontwerpproces
Planning, analyse, uitvoering, testen en beoordeling zijn allemaal doorlopende stappen in het iteratieve ontwerpproces. Elke cyclus levert een ontwerpsegment op, en dit segment dient als basis voor de daaropvolgende verbeteringscyclus.
Planning en vaststelling van de brede criteria zijn uw eerste stappen. Breng uw oorspronkelijke ontwerpontwikkeling in de praktijk, en itereer vervolgens met vallen en opstaan om het beter te maken. Deze werkperiode vormt het tweede deel van het ontwerpproject als de eerste cyclus voorbij is.
Idealiter wordt het uiteindelijke ontwerp met elke cyclus beter.
Er is geen vaste snelheid of formule voor dit soort ontwerpen; hoe snel u de iteratieve cyclus doorloopt, hangt af van de ontwerpbehoeften, de vaardigheden van het ontwerpteam en de beschikbare middelen.
Hieronder volgen de typische stadia van een iteratief ontwerpproces:
1. Planning en kartering
Breng de eerste vereisten in kaart, verzamel de nodige documenten of briefings, en maak in dit stadium een plan en een tijdschema voor de eerste iteratieve cyclus.
2. Analyse en ontwerp
Op basis van het plan de zakelijke of campagne-eisen, ontwerpmodellen en technische specificaties afronden die door de verschillende platforms worden vereist.
Maak een werkend ontwerp, schets, moodboard, mockup, enz. dat voldoet aan uw vereiste specificaties.
Vraag feedback van interne teams om ervoor te zorgen dat uw eerste ontwerpplan is afgestemd op de bedrijfsvereisten.
3. Uitvoering en go-live
Maak de functionaliteit en het ontwerp die nodig zijn om aan de eisen te voldoen. Maak de vereiste variaties en ga live.
4. Testen en optimaliseren
Vaststellen en lokaliseren wat niet functioneert of presteert zoals verwacht. In dit stadium bieden gebruikers, testers en belanghebbenden hun mening en persoonlijke ervaringen aan.
Optimaliseer voortdurend uw ontwerpen en blijf verbeteren met deze live feedback loop.
5. Evaluatie, herziening en verfijning
Vergelijk de eisen en verwachtingen met deze iteratie. Evalueer of je de gewenste resultaten hebt gevonden. Verfijn je ontwerpen op basis van de hiaten die tijdens deze evaluatie zijn gevonden, voordat je verder gaat met de volgende iteratiecyclus of met het oplossen van het volgende probleem.
Het is tijd voor de volgende cyclus als je deze fasen hebt doorlopen. Het ontwerp gaat terug naar stap één in het iteratieve proces om voort te bouwen op wat succesvol is. Documenteer de lessen die je uit de laatste iteratie hebt getrokken, en deel ze met het team.
Het iteratieve ontwerpproces, ook wel circulair of evolutionair ontwerp genoemd, is het proces van verbetering van de eerste versie door opeenvolgende iteraties, vooral naarmate er eisen worden verzameld en toegevoegd. Het stelt u in staat uw flexibiliteit te behouden wanneer u nieuwe eisen of onvoorziene uitdagingen ontdekt.
Waarom zouden marketeers een iteratief ontwerpproces moeten gebruiken?
Als marketeer bent u altijd op zoek naar manieren om uw campagnes te verbeteren en betere resultaten te behalen. Een manier om dit te doen is door een iteratief ontwerpproces te gebruiken.
Zoals we eerder in dit bericht hebben gedefinieerd, is een iteratief ontwerpproces een type ontwerp waarmee u in de loop van de tijd kleine wijzigingen in uw campagnes kunt aanbrengen. Dit betekent dat u verschillende elementen van uw campagnes kunt testen en kunt zien welke het meest effectief zijn.
Door een iteratief ontwerpproces te gebruiken, kunt u uw campagnes voortdurend verbeteren en betere resultaten behalen.
Er zijn een paar redenen waarom u een iteratief ontwerpproces zou moeten gebruiken om beter presterende marketingstrategieën en -campagnes te creëren:
- U kunt uw campagnes voortdurend verbeteren
- U kunt verschillende elementen van uw campagnes testen
- Je kunt betere resultaten krijgen
- U kunt tijd en geld besparen
- U kunt flexibeler zijn
Als u op zoek bent naar manieren om uw campagnes te verbeteren, moet u zeker overwegen een iteratief ontwerpproces te gebruiken. Het kan u helpen kleine veranderingen aan te brengen die een grote impact kunnen hebben op uw resultaten.
5 best bewaarde geheimen over het iteratieve ontwerpproces
"Geweldig design is een iteratie van goed design." Onur Mustak Cobanli, oprichter van OMC² Design Studios en jurycoördinator van internationale designprijzen.
Nu we alle basisprincipes van een iteratief ontwerpproces hebben begrepen, willen we het hebben over wat onze kop u beloofde: enkele van de best bewaarde geheimen over het iteratieve ontwerpproces.
1. Begin met een doel voor ogen
"Begin met het doel voor ogen" is de tweede gewoonte in de bestseller "The Seven Habits of Highly Effective People" van de legendarische Dr. Stephen R. Covey.
Deze gewoonte is gebaseerd op het principe dat alle dingen tweemaal worden geschapen: eenmaal in je geest en eenmaal in de fysieke wereld.
Een duidelijke visie hebben op het eindresultaat en met die duidelijkheid beginnen aan het ontwerpproces kan een wereld van verschil maken bij het ontwikkelen van een succesvolle ontwerpoplossing voor een complex probleem.
Verwar het echter niet met beginnen met een duidelijk omschreven resultaat. Je moet een duidelijk beeld hebben van wat je in grote lijnen wilt bereiken. Het resultaat kan veel beter zijn dan wat mogelijk werd geacht toen u begon.
Marketeers en ontwerpers raken vaak verstrikt in de tussenfasen van het uitvoeringsproces, en het is gemakkelijk om het eindpunt van de hele inspanning uit het oog te verliezen.
Het iteratieve ontwerpproces is wat het bereiken van die verheven visie waarmee het ontwerpteam misschien is begonnen, mogelijk maakt. Niet alleen dat, het iteratieve ontwerpproces maakt het hanteerbaar door het op te delen in eenvoudige stappen en snelle iteraties. Dat maakt het minder overweldigend voor ontwerpers.
Het iteratieve ontwerpproces maakt het ook minder abstract door bij elke stap duidelijkheid te verschaffen. En dit alles zorgt voor een effectief, betrouwbaar en herhaalbaar proces in plaats van een toevalstreffer.
Begin dus met een einddoel in zicht en gebruik het iteratieve ontwerpproces om dat einddoel te bereiken.
a. Het iteratieve ontwerpproces is een betrouwbaar middel om ideeën te valideren.
Het iteratieve ontwerpproces is een betrouwbare manier om uw ideeën te valideren. Door uw ontwerpen voortdurend aan te passen en te verbeteren op basis van feedback van gebruikers, kunt u ervoor zorgen dat uw uiteindelijke resultaat het beste is dat het kan zijn.
Dit proces is vooral belangrijk in de marketingwereld, waar een slimme iteratieve ontwerpstrategie het verschil kan maken.
Door uw marketinginspanningen voortdurend te testen en te herhalen, kunt u ervoor zorgen dat u uw doelgroep bereikt en de grootste impact maakt.
A/B-testen is een populaire methode die marketeers gebruiken om hun ideeën uit te testen en te valideren om een winnend idee te vinden. Het is een vorm van het iteratieve ontwerpproces waarbij je twee vergelijkbare ideeën met een belangrijk verschil test en kijkt welke de andere overtreft. Vervolgens neem je de winnaar en herhaal je hetzelfde proces totdat je een duidelijke winnaar of een optimale winnaar hebt gevonden.
Door het op deze methodische manier te doen, neemt u het giswerk weg en vindt u de winnaars op basis van de feedback van de gebruikers.
2. Iteratief is niet gelijk aan incrementeel.
Iteratief ontwerpen mag niet worden verward met een incrementeel ontwerpproces. Beide zijn niet hetzelfde en mogen niet door elkaar worden gebruikt. Dat zou een leemte betekenen in het fundamentele begrip van beide belangrijke concepten.
De bovenstaande afbeelding is een beroemd voorbeeld dat vaak wordt gebruikt om de verschillen uit te leggen tussen iteratieve en incrementele ontwerpprocessen. In zijn artikel "Are Agile Methods Good for Design?" wordt John Armitage genoemd als de eerste die dit concept introduceerde en uitlegde. En aan Jeff Patton wordt deze illustratie toegeschreven om aan te tonen hoe incrementele ontwikkeling in theorie werkt ten opzichte van iteratieve.
Laten we nog een eenvoudig voorbeeld uit de praktijk nemen om het verschil tussen incrementele en iteratieve ontwerpprocessen te helpen begrijpen.
Het ontwerpen van een blauwdruk voor een woningbouwproject is gebaat bij een iteratief ontwerpproces. De bouwer, verschillende aannemers, de architectuur en de eigenaren van het huis zouden meerdere iteraties doorlopen voordat het gedetailleerde blauwdrukontwerp wordt afgerond.
De eigenlijke bouw zal gebeuren op basis van deze definitieve blauwdruk van het huisontwerp. Het zal een incrementeel proces zijn omdat iedereen die bij het proces betrokken is al weet wat het eindresultaat is. Dit wordt verdeeld in verschillende bouwfasen.
Geleidelijk en voorzichtig zal elke geplande fase volledig worden afgerond alvorens naar de volgende fase over te gaan. Er is hier geen ruimte voor herhaling. Elk deel van het bouwproces opnieuw uitvoeren zou zware kosten en vertragingen met zich meebrengen. En daarom werden alle iteraties uitgevoerd tijdens het voltooien van de blauwdruk.
Een ander eenvoudig voorbeeld om dit te begrijpen is het filmproductieproces. Pre-productieplanning is een iteratief ontwerpproces. De eigenlijke opname en productie gaan pas daarna van start, en een film wordt stapsgewijs opgenomen om alle aspecten van het scenario te dekken. Iteraties tijdens de productie- en de post-productie-blauwdrukfase zouden zware kosten met zich meebrengen.
3. Het iteratieve ontwerpproces is een slimme marketingstrategie
Omdat bedrijven ernaar streven de concurrentie voor te blijven, wenden zij zich steeds vaker tot iteratieve ontwerpprocessen om slimmere marketingstrategieën te creëren. Door gegevens en feedback van klanten te gebruiken, kunnen bedrijven hun producten en diensten voortdurend verbeteren om beter te voldoen aan de behoeften van hun doelmarkt.
Terwijl traditionele marketinginspanningen gericht zijn op een eenmalige campagne of productlancering, kijkt iteratief ontwerp naar de lange termijn, waarbij de gebruikerservaring voortdurend wordt aangepast en verbeterd. Deze aanpak is keer op keer succesvol gebleken, omdat het bedrijven in staat stelt zich snel aan te passen aan veranderende marktomstandigheden en klantbehoeften.
Met behulp van kunstmatige intelligentie kunnen bedrijven veel van de taken in een iteratief ontwerpproces automatiseren, waardoor het nog efficiënter en effectiever wordt. Door AI te gebruiken om gegevens en feedback te verzamelen, kunnen bedrijven tijd en middelen besparen en toch een superieur product of superieure dienst leveren.
Adcreative.ai kan uw marketingcampagnes een oneerlijk voordeel geven met goed presterende creatives zoals advertentiebanners die door onze hoogopgeleide kunstmatige intelligentie worden gegenereerd.
Als u op zoek bent naar een slimmere marketingstrategie, overweeg dan het gebruik van een iteratief ontwerpproces. Met behulp van AI kunt u uw aanbod blijven verbeteren en beter inspelen op de behoeften van uw klanten.
4. Laat uw prestatiemarketingbudget ver gaan met een iteratief ontwerpproces
Performance marketeers zijn altijd op zoek naar manieren om het meeste uit hun campagnebudget te halen. Eén manier om dit te doen is door een iteratief ontwerpproces te gebruiken om uw marketingstrategie te verbeteren.
Een iteratief ontwerpproces in performance marketing omvat feedback van gebruikers en voortdurende verfijning tijdens een campagne. Door uw aanpak voortdurend te testen en aan te passen, kunt u de ROI van uw marketing verbeteren en uw budget vergroten.
Natuurlijk kost dit wat tijd en moeite. Maar de beloning kan de moeite waard zijn. Dus als u het meeste wilt halen uit uw performance marketing budget, overweeg dan een iteratief ontwerpproces.
Adcreative.ai werkt vooral beter dan alle andere oplossingen op de markt als het gaat om het maken van optimale advertentieontwerpen, en dat ook nog eens op schaal. Het krachtige algoritme met kunstmatige intelligentie helpt je niet alleen bij het ontwerpen van advertentieontwerpen op schaal, maar geeft je ook een prestatiescore voor die ontwerpen.
Met behulp van deze prestatiescores kunt u een weloverwogen beslissing nemen over welke creatives u voor uw campagnes wilt gebruiken. Klanten hebben tijdens hun performance marketing campagnes een 14x hogere conversie gerapporteerd.
Slotopmerkingen: Creatieve AI en iteratief ontwerp
Als iemand die op het gebied van marketing werkt, ben ik altijd op zoek naar nieuwe en innovatieve manieren om mijn doelgroep te bereiken. Toen ik jaren geleden kennismaakte met het concept van het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) in het ontwerpproces, was ik geïntrigeerd. Na wat onderzoek ontdekte ik dat AI op verschillende manieren kan worden gebruikt, maar een van de interessantste toepassingen is het gebruik ervan om iteratieve ontwerpen te maken.
Het iteratieve ontwerpproces maakt het mogelijk snel prototypes te maken en ideeën te testen. Het wordt vaak gebruikt bij het ontwerpen van producten door softwareontwikkelaars en productmarketeers, maar kan ook effectief worden toegepast op marketingcampagnes.
Door AI te gebruiken om meerdere versies van een ontwerp te maken, kunnen we verschillende versies testen en zien welke het beste presteert. Dit is een veel efficiëntere manier van testen en kan leiden tot betere resultaten.
In een wereld waarin bedrijven en marketing steeds digitaler worden, maakt het vermogen om consistent en snel te optimaliseren het verschil tussen succes en mislukking. Dit is waar het gebruik van een krachtige oplossing zoals Adcreative.ai de dodelijke combinatie van creatieve AI en iteratief ontwerp als geheime saus voor succes gebruikt. Maak je marketing- en ontwerpteams klaar voor een overwinning door Adcreative.ai te gebruiken.
Het gebruik van een iteratief ontwerpproces waar mogelijk is een slimme marketing zet, en ik ben enthousiast om te zien hoe het AI-aangedreven iteratieve ontwerpproces het gebied van marketing zal blijven beïnvloeden.
