Kunstmatige intelligentie (AI) speelt tegenwoordig een enorme rol in onze wereld. Wat nog indrukwekkender is, is hoe ver het in zo'n korte tijd is gekomen.
Misschien weet je nog dat je midden jaren 2000 op AIM of MSN Messenger met prototypische chatbots als SmarterChild aan het rommelen was.
Bron Yakbots
Tegenwoordig helpen AI-chatbots vragen van klanten met een alarmerende precisie te beantwoorden. De nieuwe Amazon Go-winkels weten op de een of andere manier zelfs wat je koopt en hoeveel ze je in rekening moeten brengen zonder menselijke interactie.
Het lijdt geen twijfel dat AI uitblinkt in efficiëntie en productiviteit, vooral voor vervelende en repetitieve digitale taken. Maar de grote vraag die we in dit artikel aanpakken is iets uitdagender: Kan AI creatief denken?
Laat DALL-E niet je enige gids zijn.
Als je een grote fan bent van memes en internetcultuur, heb je misschien wel eens gespeeld met de AI-gestuurde beeldgenerator DALL-E Mini om een aantal echt nachtmerrieachtige beelden te creëren. Maar is het vermogen om complexe beelden te maken het echte bewijs dat AI kan denken, laat staan creatief denken?
De meesten zullen beweren dat creativiteit een eigenschap is die alleen de mens toekomt. In lekentaal: sommigen geloven dat AI niet creatief kan denken. Maar u zult verrast zijn als we de definitie van creativiteit ontleden en de mogelijkheden van AI nader bekijken.
Volgens de psycholoog J.P. Guilford heeft creativiteit vijf kritische elementen. Wij gebruiken deze als maatstaf om te beoordelen of AI naar menselijke maatstaven creatief kan denken.
De vijf elementen van creativiteit
- Vloeiendheid
- Flexibiliteit
- Originaliteit
- Bewustwording
- Drive
We kunnen begrijpen hoe AI denkt als we uitsplitsen hoe het werkt binnen deze definitie van creativiteit. Voordat we in elk element duiken, kijken we even naar de geschiedenis van AI en hoe die ons vandaag de dag beïnvloedt.
Hoe AI zich in de loop der tijd heeft ontwikkeld
De afgelopen decennia waren ongekend met de snelle groei van de technologie en de integratie ervan in het dagelijks leven. De belangrijkste verandering is de toegankelijkheid van geavanceerde technologie voor de gemiddelde persoon. Begin jaren 2000 brachten grote bedrijven als Canon, Nikon en Fuji digitale camera's uit waarmee iedereen foto's kon maken die voorheen alleen door professionals konden worden gemaakt.
Tegenwoordig brengt AI het naar een hoger niveau, door integratie in tools om creativiteit te stimuleren zonder dat iemand bij het hele proces aanwezig hoeft te zijn. In de wereld van de fotografie kunnen AI-ondersteunde camerafuncties zelfs technologisch analfabeten helpen om een goed belichte en scherpgestelde digitale foto te maken. Je iPhone of Google Pixel gebruikt dit soort functies om je te helpen Instagram-waardige selfies te maken zonder dat je het doorhebt.
AI wordt een industriestandaard dankzij het vermogen om bedrijven te helpen schalen zonder grote marketingbudgetten toe te kennen of te investeren in grotere teams.
Lees hier meer over hoe men vroeger tegen AI aankeek
Waar staan we vandaag met AI en creativiteit
AI is tegenwoordig voor veel bedrijven een essentieel onderdeel van het creatieve proces. Ja, iemand moet een algoritme ontwikkelen dat zijn acties aanstuurt, maar machine learning is uiterst krachtig geworden en evolueert en past dat algoritme aan zodra het in gang is gezet.
Een mooi voorbeeld is DALL-E 2, een AI-onderzoeksproject ontwikkeld door het bedrijf OpenAI. DALL-E 2 is in wezen een computer en een fantastische kunstenaar die alles kan tekenen wat je hem vraagt. Hij creëert originele, realistische beelden en kunst uit een tekstbeschrijving. DALL-E is al gebruikt in de creatieve bedrijfswereld -het tijdschrift Cosmogebruikte het om een prachtige tijdschriftcover te maken (in slechts 20 seconden)!
Hoewel de meeste AI geen Picasso of DaVinci is, maakt het al een aanzienlijk deel uit van het creatieve proces. Maakt dat AI creatief op zichzelf? Misschien. Misschien ook niet. Hoe dan ook, het is essentieel voor bedrijven die snel willen groeien zonder enorme budgetten uit te trekken voor marketingprojecten die maanden duren.
AI biedt ongekende mogelijkheden om creatieve middelen te creëren, te bestuderen hoe deze door het publiek worden ontvangen aan de hand van prestatie-indicatoren zoals conversiepercentages, en die gegevens te compileren tot bruikbare inzichten voor de creatieve mensen erachter.
Het is niet ondenkbaar dat in de toekomst DALL-E-achtige AI veel van het creatieve werk dat op ons afkomt zal creëren en aansturen. Immers, toen de creative directors van Cosmopolitan hun coverbeeld creëerden, werd er meer tijd besteed aan het testen van verschillende op tekst gebaseerde aanwijzingen dan aan het genereren van het uiteindelijke beeld.
Bekijk dit artikel voor een volledig overzicht van waar creatieve intelligentie vandaag de dag staat: Link naar cluster artikel 2
Kan AI creatief denken?
Heb je gezien hoe IBM's Watson mensen verpletterde in het tv-spelspel Jeopardy? Hoewel er zeker enkele hysterische mislukkingen waren, heeft Watson een lange weg afgelegd sinds hij voor het eerst in de televisieserie verscheen wat betreft de manier waarop hij "denkt".
In het verleden was het misschien zo dat AI en automatisering alleen konden doen waarvoor ze waren "geprogrammeerd", en dat we het daaruit voortvloeiende werk moesten toeschrijven aan de mens die het programma of algoritme erachter had gebouwd.
Vandaag de dag is het behoorlijk achterhaald om te stellen dat AI slechts een instrument is dat niet creatief kan denken. Als we kijken naar de vijf elementen van creativiteit, zien we dat de deep learning-capaciteiten van AI een lange weg hebben afgelegd.
1. Is AI vloeibaar?
Hier is een grap: Wat is het verschil tussen geld en een bodem?
De clou? De ene spaar je en bank, de andere ontbloot je en sla je.
Hoe dom die grap ook is, hij kan meer dan een grijns opwekken als je beseft dat hij door een computerprogramma is gemaakt. JAPE (dat staat voor Joke Analysis and Production Engine) werd eind jaren negentig ontwikkeld om woordspelingen te maken en illustreert hoe vloeiend kunstmatige intelligentie kan zijn.
Creativiteit vereist vloeiendheid: het vermogen om in korte tijd een groot aantal ideeën of probleemoplossingen te produceren. Deze vloeiendheid wordt geïllustreerd door programma's als JAPE, dat woordspelingen maakt. Maar vloeiendheid heeft ook bedrijfsgerichte toepassingen.
We bouwen AI-tools zoals AdCreative.ai om bedrijven en ontwerpers tijd te besparen door het proces van het schalen van de kwantiteit en kwaliteit van creatieve middelen te automatiseren. Met de mogelijkheid om honderden advertentievariaties te produceren, kunnen bedrijven in minuten doen wat handmatig weken kost.
Naast het vermogen om volume te schalen, kan AI snel miljoenen consumentengegevens analyseren om het creatieve proces te optimaliseren en er tegelijkertijd voor te zorgen dat de kwaliteit van de ontwerpen niet in het gedrang komt.
De geavanceerdheid van AI ligt in het vermogen om naadloos en voortdurend zowel analyse als productie uit te voeren, en zich onderweg aan te passen. U kunt bijvoorbeeld een onderwerpregel voor een e-mail door een analysetool laten lopen die tegelijkertijd scoort hoe goed het voorspelt dat de onderwerpregel zal presteren en tegelijkertijd aanvullende bewerkingen voorstelt om de open rates te verbeteren of door zelf e-mailonderwerpregels te genereren.
Wat vloeibaarheid betreft, zou je kunnen beweren dat mensen niets hebben aan AI.
2. Is AI flexibel?
Flexibiliteit is essentieel voor creativiteit. Flexibiliteit is het vermogen om tegelijkertijd verschillende benaderingen van een specifiek probleem voor te stellen of zich aan te passen aan veranderende omstandigheden.
In dystopische films is het vaak de flexibiliteit en het aanpassingsvermogen van AI die het zo angstaanjagend maakt. Denk aan televisieseries als Westworld of zelfs de Disney Channel Original Movie, Smart House. Als het gevoel en aanpassingsvermogen van AI-technologie te sterk wordt, gaat het mis.
Natuurlijk kan flexibiliteit op de werkplek een groot voordeel van AI zijn - zolang je niet de hoofdpersoon van een sciencefictionverhaal wordt.
Het vermogen van AI om te schalen en meer datapunten te analyseren dan een team van professionals uit de sector maakt het extreem aanpasbaar. Een tool als AdCreative.ai kan uitgebreide A/B-tests uitvoeren die je helpen pivoteren en aanpassen als iets niet werkt.
Traditioneel is het moeilijk om echt te weten of een marketingcampagne aansluit bij een publiek of dat een creatieve advertentie converteert in het gewenste tempo. Het is ook tijdrovend om variaties van banners te ontwerpen afhankelijk van de ontvangst door het publiek.
In het geval van AdCreative.ai is dit proces gestroomlijnd, waardoor ultieme flexibiliteit wordt geboden bij het maken van advertenties. Een groot voordeel van machine- en deep learning-modellen is dat ze voortdurend leren en zich sneller dan wat dan ook aanpassen aan veranderende trends en markten.
Maar één soort flexibiliteit is misschien wel uniek voor het menselijk brein: het vermogen om creatieve sprongen te maken naar nieuwe of alternatieve concepten. Stel dat je een logo ontwerpt voor een klant en je maakt iets moois aan de hand van de richtlijnen die zij hebben gegeven, zoals het kleurenpalet van het merk of de campagne. Dan, stel dat de bliksem je overvalt. Opeens krijg je een totaal ander, origineel idee. Je gaat meteen aan de slag met een gloednieuw ontwerp.
Je klanten vinden het geweldig. Het was helemaal niet wat ze vroegen. Het is beter. Je ervaren, creatieve buikgevoel analyseerde op een of andere manier wat je wist van je klant (of mogelijk zijn publiek) en je toonde hyperflexibiliteit, meteen.
Zou AI dat kunnen? Wij denken van wel. Natuurlijk moet AI geleerd worden zijn creatieve vermogens op een dergelijke manier te sturen. Maar is dat zo anders dan naar de business school gaan voor een MBA of als leerling onder een meester-ontwerper werken?
3. Is AI origineel?
Originaliteit is een van de eerste woorden die bij creativiteit opkomen. Originaliteit is het vermogen om nieuwe, innovatieve ideeën te produceren.
De door JAPE gegenereerde grappen zijn een prachtig voorbeeld van de originaliteit van AI. En als je je een AI-bot voorstelt zoals de Magic Realism Bot van Twitter (die Gabriel Garcia Marquez-achtige verhaalaanwijzingen produceert zoals "Een moeder verbergt iets ongewoons in haar kelder: Een porseleinen pop bedekt met opalen") in combinatie met tools als DALL-E, is het niet zo ver gezocht om te denken aan originele inhoud die uitsluitend door AI wordt gemaakt.
Afbeelding door Dall E 2
AI houdt rekening met de factoren die nodig zijn om aansluiting te vinden bij uw publiek, waaronder het creëren van ideeën die origineel en nooit eerder gezien zijn. Platforms als AdCreative.ai weten niet alleen wat in het verleden goed heeft gewerkt; ze geven ook mogelijkheden voor wat in de toekomst zou kunnen werken. Hoewel AdCreative.ai kijkt naar gegevens of afbeeldingen die al bestaan, zoals opgemerkt met AI en flexibiliteit, kan het ook mixen en matchen wat heeft gewerkt om iets geheel nieuws te creëren.
Beweren dat AI niet origineel kan zijn is hetzelfde als beweren dat een nieuw schilderij niet origineel is omdat het lijnen, cirkels en kleur bevat. Deze afzonderlijke elementen zijn lang geleden in de kunst geïntroduceerd. Het is de stijl of compositie waarin ze zijn toegepast die nog nooit eerder is gedaan.
In dezelfde zin put AI uit miljoenen gegevenspunten om ideeën te mixen en te matchen om iets origineels en creatiefs te genereren. De sky is the limit met het vermogen van AI om zo snel zoveel variaties te creëren.
4. Is AI bewust?
Dit gebied van kunstmatige intelligentie wordt consequent geportretteerd in dystopische literatuur en films. De denkende robots vanWestworld zijn een uitstekend voorbeeld van hoe deze vorm van bewustzijn wordt ontgonnen door sciencefiction verhalenvertellers. [Westworld Trailer]
Tegelijkertijd is dat zelfbewustzijn een ander element van creativiteit dat volgens velen uniek is voor de mens. Computers zijn over het algemeen beperkt tot de gegevens en informatie die een mens invoert en programmeert. Machine learning en deep learning kunnen zich tegenwoordig echter aanpassen aan nieuwe informatie zonder dat een mens het programmeert.
De basisdefinitie van bewustzijn is: het vermogen om de details van een idee te synthetiseren, te organiseren en uit te voeren. AI-gestuurde engines zoals AdCreative.ai kunnen precies dat en meer.
AI organiseert niet alleen creatieve informatie, maar analyseert die informatie ook om te begrijpen waarom bepaalde advertentiecreatives bijvoorbeeld werken. Het kan zelfs leren hoe je betere digitale middelen ontwerpt en creatieve call-to-actions, teksten, lettertypes, achtergronden, algemene uitstraling, kleurverzadiging en meer genereert!
De AI-engine die AdCreative.ai aandrijft, begrijpt hoe hij zich moet aanpassen aan veranderende trends en consumenteninzichten om de creatieve aspecten te sturen die nodig zijn om bedrijven te helpen groeien.
Je kunt ook eens kijken naar deze coole chrome extensie Color Picker van Adcreative.ai, die je helpt automatisch de kleuren van een website/pagina te kiezen. Bovendien kan het zelfs de kleurencombinaties aanbevelen die goed werken, ondersteund door gegevens!
5. Is AI gedreven?
Gedrevenheid - het vermogen om gemotiveerd te worden door een specifieke factor of gevoel - is het laatste bepalende element voor de vraag of AI op zichzelf als creatief kan worden beschouwd. Dit komt weer naar voren in tv, boeken en films zoals... I, Robot met Will Smith.
Het grootste tegenargument tegen de creativiteit van AI is dat de mens achter het algoritme de motivatie van AI bepaalt. Hoe dan ook, de motivatie is er nog steeds. Ongetwijfeld is de drive van AI sterker dan waartoe een mens in staat is.
Mensen halen hun motivatie uit verschillende bronnen, waaronder familie, geld, gezondheid, milieu, of elke andere factor die iemand aanzet tot actie of een gedachte. Uiteindelijk vereist creativiteit motivatie, maar het maakt niet uit waar die motivatie vandaan komt.
AdCreative.ai maakt het extreem eenvoudig voor bedrijfseigenaren om hun eerste informatie en gegevens met gewenste uitkomsten in te voeren. Zodra dat is voltooid, heeft de door AI aangedreven motor een onbeperkte drive om verder te gaan.
Voldoet AI aan elk element van creativiteit?
Als we de vijf elementen van creativiteit nader bekijken, is het duidelijk dat moderne AI, aangedreven door machine learning en deep learning, in staat is tot vloeiendheid, flexibiliteit, originaliteit, bewustzijn en gedrevenheid. AI voldoet aan alle voorwaarden en wordt steeds beter.
AI kan creatief denken, misschien wel meer dan mensen. Dit zou degenen die denken dat AI en automatisering de banen van ontwerpers zullen inpikken (of de planeet zullen overnemen en onze opperheren worden) kunnen verontrusten. Maar tot nu toe heeft het zich alleen bewezen als een welwillende creatieve assistent, die onze wil uitvoert en creativiteit versterkt op manieren die wij nooit zouden kunnen.
Ontwerpers raken verstrikt in eindeloze cycli van ondergeschikte of vervelende taken: afbeeldingen bijsnijden, banners enigszins aanpassen, kopieën maken van het ene ontwerp om iets kleins te veranderen in het volgende. Om de grote vraag naar variaties voor een hedendaagse reclamecampagne te kunnen leveren, is AI misschien onze enige hoop.
Welk ontwerpteam wil geen tijd vrijmaken door repetitieve taken uit handen te geven? Waarom niet een stap verder gaan en elke stap optimaliseren? Ontwerpers kunnen erop vertrouwen dat AI dit deel van het proces beheert, waardoor ontwerpteams tijd vrijmaken om zich te concentreren op de grote doelen.
Hoe ziet de toekomst eruit?
Twintig jaar geleden zou het ongehoord zijn geweest om te zeggen dat AI meer creatief vermogen heeft dan de menselijke geest. Hoewel het misschien een beetje intimiderend lijkt om te denken dat AI en mooie algoritmen de creativiteit van de menselijke geest zouden kunnen overtreffen, is het niets om bang voor te zijn. De geschiedenis leert ons dat technologische vooruitgang meer voor- dan nadelen heeft.
AI-gestuurde engines zoals AdCreative.ai verhogen het niveau van creativiteit en stimuleren bedrijven om de lat steeds hoger te leggen voor het leveren van boeiende, creatieve middelen aan hun publiek.
Terwijl vroegere reclamebureaus moesten wachten om trends op te merken, zal de toekomst van reclame (geholpen door AI) voorspellende analyses gebruiken om trends in beelden, kleuren en meer te bepalen voordat andere merken dat doen. Dit betekent dat u uw bedrijf zou kunnen positioneren als een trendsetter en niet als een volger die inhaakt op een bestaande design esthetiek of keuze, wat een enorme zegen zou kunnen zijn!
Kijk wat de toekomst van AI in petto heeft.
Hoe kan ik vandaag van AI profiteren?
AI heeft een lange weg afgelegd, met tools als AdCreative.ai die bedrijven al in hoog tempo helpen groeien. Van automatisering tot machine learning en deep learning-technologie, AI brengt creativiteit naar een plek die we ons 20 jaar geleden nooit hadden kunnen voorstellen.
Naarmate de markten concurrerender worden en schaal de norm wordt, wordt creatieve AI cruciaal. Het is niet langer de vraag of AI creatief kan zijn. De vraag is nu: "Hoe kan de creativiteit van AI u en uw bedrijf helpen?".
De missie van AdCreative.ai is om bedrijven naar een hoger niveau te tillen. Daarom bieden we nieuwe gebruikers $500 aan Google Ad Credits aan!
Profiteer van dit aanbod en de kracht van AI met een gratis proefperiode van 7 dagen nu!
