Criteo is een digitaal reclamebedrijf dat gespecialiseerd is in retargeting. Zij gebruiken gegevens en machine learning om gebruikers gepersonaliseerde advertenties te tonen op basis van hun surfgeschiedenis.
Criteo's Dynamic Retargeting evalueert het traject van shoppers over duizenden uitgevers en apparaten om de aankoopintentie te achterhalen.
De Criteo Engine voorspelt vervolgens het optimale gepersonaliseerde aanbod om op Facebook te tonen voor maximale verkoopconversies - en dat alles in real-time.
Volgens de website van Criteo hebben ze 725 miljoen dagelijks actieve gebruikers en 35 miljard dagelijkse browsen en aankopen.
Maar voordat we het bedrijf en de beste praktijken voor display-advertenties bespreken, laten we eerst kijken wat retargeting is.
Wat is Retargeting en hoe werkt het?
Retargeting is een vorm van online reclame die ook wel remarketing wordt genoemd. De term wordt vaak door elkaar gebruikt met remarketing.
Retargeting is bedoeld om potentiële klanten aan een bedrijf te herinneren en hen aan te moedigen terug te keren naar de website of een aankoop te doen. Hiermee kunnen bedrijven zich richten op mensen die eerder interactie hebben gehad met hun website of mobiele app door hen gepersonaliseerde advertenties te tonen terwijl ze op het web surfen of mobiele apps gebruiken. Het belangrijkste verschil tussen retargeting en remarketing is dat adverteerders het vaker gebruiken om campagnes te beschrijven die trackingpixels gebruiken om advertenties te volgen en te serveren aan gebruikers die eerder hun website hebben bezocht.
Remarketing werkt door het volgen van het gedrag van bezoekers van een website of mobiele app met behulp van cookies of ID's van mobiele apparaten. Een cookie of apparaat-ID wordt geplaatst wanneer een gebruiker de website of app bezoekt. Hierdoor kan het bedrijf die gebruiker later targeten met gepersonaliseerde advertenties wanneer deze op het web surft of mobiele apps gebruikt.
Wanneer een gebruiker de website opnieuw bezoekt of de app gebruikt, wordt de cookie of apparaat-ID herkend en wordt de gebruiker toegevoegd aan een remarketinglijst. Deze lijst wordt vervolgens gebruikt om de gebruiker te targeten met gepersonaliseerde advertenties.
De advertenties die aan de gebruiker worden getoond, kunnen worden afgestemd op hun specifieke interesses en acties op de website of app. Als een gebruiker bijvoorbeeld een bepaalde productpagina bekijkt, kan het bedrijf hem advertenties voor dat product of soortgelijke producten tonen.
Remarketing kan zich ook richten op gebruikers die een winkelwagentje hebben achtergelaten of nog een aankoop moeten doen, om hen aan te moedigen de aankoop te voltooien.
Remarketingcampagnes kunnen worden opgezet op platforms zoals Google, Facebook en andere sociale media. Deze platforms bieden bedrijven hulpmiddelen om hun remarketingadvertenties te maken en te richten op het specifieke publiek dat ze willen bereiken.
Kortom, remarketing is een effectieve manier voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken die eerder interesse hebben getoond in hun producten of diensten en hen te converteren in betalende klanten.
Retargeting-campagnes kunnen worden opgezet op platforms zoals Google, Facebook en andere sociale media. Deze platforms bieden bedrijven hulpmiddelen om hun retargeting-advertenties te maken en te richten op het specifieke publiek dat zij willen bereiken.
Kortom, retargeting is een effectieve manier voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken die eerder interesse hebben getoond in hun producten of diensten en hen te converteren in betalende klanten.
Criteo Ads, en wat zijn hun formaten?
Criteo Ad verwijst naar display-advertenties die worden ingezet op websites, sociale media en apps, waardoor ze een ideale manier zijn om een naadloze, cross-channel ervaring te leveren.
Ad creatives kunnen worden gemaakt door de adverteerder of door het creatieve team van Criteo. Dit omvat afbeeldingen, video's en teksten die een product of dienst promoten. Criteo biedt ook een dienst voor dynamische creatieve optimalisatie (DCO) die automatisch verschillende advertentiecreatives genereert om de prestaties te optimaliseren.
Criteo Ad formats zijn de verschillende manieren waarop de advertenties kunnen worden gepresenteerd aan de gebruikers. Hieronder volgen enkele voorbeelden van Criteo advertentieformaten:
Display-advertenties: Display advertenties zijn banner advertenties op websites en mobiele apps. Ze zijn er in verschillende maten en vormen en kunnen tekst, afbeeldingen en video's bevatten.
Video-advertenties: Video-advertenties zijn advertenties die in videoformaat worden getoond. Ze kunnen worden afgespeeld op websites, mobiele apps of social media platforms.
Native Ads: Native ads zijn advertenties die naadloos zijn geïntegreerd in de inhoud van een website of mobiele app. Ze passen vaak bij de look en feel van de omringende content, waardoor ze minder opdringerig zijn voor gebruikers.
E-mailadvertenties: Email advertenties zijn advertenties die in email formaat worden verstuurd. Ze kunnen tekst, afbeeldingen en video's bevatten en kunnen worden gericht op specifieke gebruikers op basis van hun surfgeschiedenis.
Pushmeldingen: Pushmeldingen zijn advertenties die als pushmeldingen op mobiele apparaten worden afgeleverd. Ze kunnen tekst, afbeeldingen en video's bevatten en kunnen worden gericht op specifieke gebruikers op basis van hun surfgeschiedenis.
In-app interstitiële advertenties: In-app interstitiële advertenties worden getoond binnen mobiele apps. Schermvullende advertenties verschijnen tussen verschillende schermen of acties binnen een app en kunnen tekst, afbeeldingen en video's bevatten.
De advertentieformaten en creatives van Criteo zijn ontworpen om adverteerders te helpen hun doelgroep zo effectief en efficiënt mogelijk te bereiken. Ze maken gebruik van machine learning om advertentiecampagnes te optimaliseren en gebruikers gepersonaliseerde advertenties te tonen op basis van hun surfgeschiedenis.
Hoe kun je effectief gebruik maken van Criteo's retargeting?
Om Criteo advertenties effectief te gebruiken voor retargeting, kunnen bedrijven de volgende stappen volgen:
Installeer de Criteo tracking pixel op hun website: Hiermee kan Criteo het gedrag van bezoekers volgen en ze toevoegen aan een retargetinglijst.
Hun publiek segmenteren: Met Criteo kunnen bedrijven hun publiek segmenteren op basis van verschillende criteria, zoals browsegeschiedenis, aankoopgeschiedenis en andere demografische informatie. Hierdoor kunnen bedrijven zich richten op specifieke groepen gebruikers met relevante advertenties.
Gepersonaliseerde advertenties maken: Met Criteo kunnen bedrijven aangepaste advertenties maken die zijn afgestemd op de interesses van specifieke gebruikers. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld advertenties maken voor gebruikers die een bepaalde productpagina hebben bekeken of een winkelwagentje hebben verlaten.
Gebruik dynamische creativiteit: Met de dynamische creatieve functie van Criteo kunnen bedrijven advertenties in realtime personaliseren aan de hand van informatie zoals browsegeschiedenis, zoekopdrachten en aankoopgeschiedenis. Gebruikers krijgen advertenties te zien die zijn afgestemd op hun specifieke interesses en acties.
Gebruik multi-device targeting: Met Criteo kunnen bedrijven gebruikers op meerdere apparaten bereiken, zodat gebruikers consistente berichten te zien krijgen, ongeacht hun apparaat.
Gebruik cross-channel campagnes: Met Criteo kunnen bedrijven campagnes uitvoeren over verschillende kanalen zoals web, mobiel, sociaal en e-mail, wat ervoor zorgt dat gebruikers consistente berichten zien op andere platforms.
Campagnes monitoren en optimaliseren: Criteo biedt bedrijven gedetailleerde analyses van de prestaties van hun campagnes, zodat ze het succes van hun campagnes kunnen controleren en ze dienovereenkomstig kunnen optimaliseren.
Door deze stappen te volgen, kunnen bedrijven Criteo advertenties effectief gebruiken voor retargeting en gepersonaliseerde, relevante en consistente berichten leveren aan gebruikers op verschillende apparaten, wat leidt tot een meer naadloze en boeiende ervaring voor gebruikers.
Vergeet niet een tool als Adcreative.ai te gebruiken om je creatieve spel op te voeren!
